傳統(tǒng)印刷品與新媒體建設(shè)的另一大目的

對于傳統(tǒng)期刊來說，與品質(zhì)至上同樣重要的是將優(yōu)秀作品通過更高效的技術(shù)手段傳播出去；傳統(tǒng)期刊進行新媒體建設(shè)的另一大目的，是守住現(xiàn)有讀者的同時，培育新一代讀者。

從近兩年文學(xué)期刊市場的發(fā)行數(shù)據(jù)和各個期刊此起彼伏的文學(xué)活動看，已經(jīng)低落了20年的傳統(tǒng)文學(xué)雜志，開始回暖，重為大眾所關(guān)注。

除了國家層面對文藝工作的重視，新興的媒體融合也為傳統(tǒng)文學(xué)期刊提供了良好的社會條件，加速了各大文學(xué)期刊對未來發(fā)展路徑的探索。在內(nèi)容至上、堅守優(yōu)秀品質(zhì)的前提下，利用新媒體傳播優(yōu)秀作品已被實踐證明是頗為直接、有效的技術(shù)手段。

酒香不怕巷子深？數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及已徹底改變了這種傳統(tǒng)觀念。當(dāng)今時代，人們獲取資訊和娛樂消遣的方式五花八門，尤其是智能終端的普及，讓許多曾經(jīng)迷戀紙本閱讀的人毫不猶豫地轉(zhuǎn)向屏幕閱讀。

限于這種閱讀背景，目前，各大文學(xué)期刊都在通過各種方式努力探索與新媒體的有效合作，尋求并拓展文學(xué)期刊新的發(fā)行與傳播途徑。如《當(dāng)代》《人民文學(xué)》《收獲》《十月》等傳統(tǒng)期刊，都在實踐著各自的新媒體建設(shè)藍圖，幾乎都開通了官方微博和微信公眾號。這其中，有的完成了電子付費閱讀系統(tǒng)，有的拓展了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，有的創(chuàng)辦了手機客戶端，等等。越來越多首發(fā)在文學(xué)期刊上的好文章，也會及時出現(xiàn)在微博、微信公眾號與各類手機應(yīng)用中，實現(xiàn)了更有效、更廣泛的傳播。

對于一個謀求未來的文學(xué)期刊來說，與刊發(fā)品質(zhì)優(yōu)良的文學(xué)作品同樣重要的，是將這些作品的藝術(shù)特質(zhì)與精神內(nèi)核，通過更高效、更廣泛的技術(shù)手段傳播出去，使優(yōu)秀作品產(chǎn)生更深遠的社會影響。用新媒體傳播還叫“期刊”？文學(xué)期刊再“文學(xué)”，本質(zhì)上還是文學(xué)作品的載體，其最終目的是讓讀者閱讀自身所承載的內(nèi)容，完成其作為媒體的社會屬性。

大力傳播期刊內(nèi)容和理念，并不是傳統(tǒng)期刊進行新媒體建設(shè)的唯一目的。更為根本的，是守住現(xiàn)有的忠實讀者，同時吸引和培養(yǎng)年輕一代的新讀者，最終使期刊保持持久旺盛的生命力和影響力——可以說，優(yōu)秀的作家作品是期刊的生命源泉，廣大讀者是期刊的土壤和大地。沒有長期支持純文學(xué)、堅持有品質(zhì)閱讀的讀者，傳統(tǒng)文學(xué)期刊就容易成為無根之草，失去生命活力。

當(dāng)前，在經(jīng)歷商業(yè)大潮和電子化沖擊之后，大多數(shù)傳統(tǒng)文學(xué)期刊的讀者年齡偏大，并且有不斷流失的趨勢。時代在發(fā)展，文學(xué)的讀者也在代代更新——如何吸引更廣泛、更年輕的讀者，成為眾多傳統(tǒng)期刊的又一探索重任。比如我任職的《當(dāng)代》雜志，正在利用便捷的網(wǎng)絡(luò)交流平臺與讀者實現(xiàn)及時有效的溝通，從而吸引盡可能多的年輕人，共同形成一個新的“文學(xué)社群”。

新的社交媒體和互動平臺，一方面在傳播渠道上實現(xiàn)了內(nèi)容輸出者與讀者的及時溝通，另一方面在媒體形態(tài)上契合了目前多數(shù)年輕人的習(xí)慣。重要的不是他們在哪里讀，重要的是，他們在讀什么。也許過不了多久，越來越多的文學(xué)期刊將以全新的面目煥發(fā)出青春蓬勃的活力。